據(jù)統(tǒng)帥裝飾小編獲悉,我國(guó)第一部專(zhuān)門(mén)體現(xiàn)“綠色稅制”的單行稅法《環(huán)境保護(hù)稅法》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)環(huán)保稅)自2018年1月1日正式實(shí)施以來(lái),即將邁入第三個(gè)年頭。對(duì)于家居裝飾行業(yè)來(lái)說(shuō),兩年足以考驗(yàn)一個(gè)企業(yè)的優(yōu)劣,個(gè)中影響也足以輻射進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。以下這三大變化,你感受到了嗎?
買(mǎi)方:漲價(jià)澆不滅消費(fèi)熱情
“漲漲漲”,幾乎是家居廠商和消費(fèi)者在過(guò)去兩年最直觀的印象。
環(huán)保稅正式實(shí)施以來(lái),大量制造企業(yè)為排污買(mǎi)單,加之人工、物流、租金、研發(fā)、設(shè)備等成本上行的共同壓力,水泥漲,電線(xiàn)漲,塑料漲,實(shí)木漲,鋁材漲,鐵漲,鋼材漲,配件漲,紙箱漲……家具價(jià)格上漲的戲碼,輪番上演。
細(xì)心的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn),網(wǎng)上售賣(mài)的一些家具品牌,近幾年雖然各種促銷(xiāo)活動(dòng)越來(lái)越多,但實(shí)際上產(chǎn)品整體漲價(jià)了20%。業(yè)內(nèi)人士測(cè)算,2018-2019年兩年間,裝修市場(chǎng)的原材料成本價(jià)格平均上漲了25%-30%。
有意思的是,用戶(hù)的消費(fèi)熱情,似乎并未被單純的漲價(jià)潮澆滅,特別是中高端家具的銷(xiāo)售份額,繼續(xù)甩開(kāi)低端家具市場(chǎng),成為當(dāng)前家居消費(fèi)的主流。究其原因,家居消費(fèi)向品質(zhì)化、綠色化、健康化的升級(jí)需求,以及環(huán)保政策推動(dòng)之下的產(chǎn)品升級(jí)功不可沒(méi)。
過(guò)去兩年,頭部家居企業(yè)積極引領(lǐng)綠色轉(zhuǎn)型之路,一批又一批綠色人居的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和代表性家具產(chǎn)品,更多、更快地走向大眾視野,主流的80、90后消費(fèi)者紛紛驚呼:這才是我想要的健康家!
以公眾熟知的油漆為例,普通溶劑型油漆應(yīng)用在家具上由來(lái)已久,但在環(huán)境保護(hù)的重視下,新型的粉末涂裝工藝得以迅猛普及。環(huán)?!翱!蔽覙?lè)家居近期推出的雷克系列整體櫥柜,采用了靜電粉末噴涂工藝。這種工藝以空氣作為分散劑,不產(chǎn)生揮發(fā)性物質(zhì),對(duì)水和大氣沒(méi)有污染,無(wú)異味,涂裝質(zhì)量有保障,之前行業(yè)主要專(zhuān)用于兒童家具制造中。
此外,蒙娜麗莎瓷磚投入使用節(jié)能窯爐系統(tǒng)、無(wú)塵化拋光設(shè)備等設(shè)施,箭牌衛(wèi)浴采用環(huán)保的UV輥涂生產(chǎn)線(xiàn),紅星美凱龍每年狂投5000萬(wàn)用于環(huán)保質(zhì)量檢測(cè)管理……變革后的“無(wú)毒家居”,廣受消費(fèi)者青睞。用戶(hù)對(duì)“一分錢(qián)一分貨”的真切體驗(yàn),從未如此強(qiáng)烈。
“健康、舒適的居住體驗(yàn),才是符合當(dāng)前人居改善趨勢(shì)的市場(chǎng)痛點(diǎn)?!庇^察家認(rèn)為,過(guò)去兩年,動(dòng)輒上千的室內(nèi)環(huán)境檢測(cè)公司的生意越來(lái)越好,動(dòng)輒幾萬(wàn)的定制家居銷(xiāo)量屢創(chuàng)新高,就是因?yàn)槌鞘兄挟a(chǎn)和新中產(chǎn)們,已經(jīng)成為品質(zhì)消費(fèi)的高度信賴(lài)者和忠實(shí)追隨者。
而這種消費(fèi)習(xí)慣的變遷,背后醞釀的家居產(chǎn)業(yè)巨變,正來(lái)勢(shì)洶洶。
賣(mài)方:大浪淘沙,優(yōu)勝劣汰
于家居市場(chǎng)的“賣(mài)方”而言,環(huán)保稅加上環(huán)保設(shè)備的整改投入,至少將家居產(chǎn)品的出廠成本提高了1%-2%。這筆看似不起眼的成本增加,疊加技術(shù)、資金、人才等各種壓力,成為加速推動(dòng)家居企業(yè)優(yōu)勝劣汰的殘酷“分水嶺”。
弱者離場(chǎng)的局面在所難免。不少凈利潤(rùn)率不足10%的中小家居企業(yè),難以跟上改革步伐,好則努力轉(zhuǎn)型,差的限停整改甚至關(guān)店,連曾經(jīng)輝煌的蘋(píng)果裝飾也難逃魔咒。據(jù)統(tǒng)計(jì),今年前7個(gè)月有73家規(guī)模尚可的家居企業(yè)破產(chǎn),受影響的廠家、員工、經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)以萬(wàn)計(jì)。
而強(qiáng)者恒強(qiáng),頭部家居企業(yè)則是環(huán)保稅實(shí)施兩周年來(lái)的受益者,最直接的利好即是減稅優(yōu)惠。如產(chǎn)業(yè)聚集重地廣東規(guī)定,納稅人達(dá)標(biāo)節(jié)能減排,排放污染物值低于標(biāo)準(zhǔn)30%和50%的,分別可按75%和50%征稅。如此算來(lái),先進(jìn)企業(yè)應(yīng)繳的環(huán)境稅額比之前的排污費(fèi)還要低,環(huán)保真正成為“有利可圖”的事情。
大浪淘沙,在這樣一場(chǎng)“去粗取精”的洗牌變革中,“偽環(huán)?!钡膹S商逐漸出局,市場(chǎng)加速向頭部家居品牌集中。以整體櫥柜品類(lèi)為例,2015年我樂(lè)家居、歐派、志邦、金牌、皮阿諾5家僅有8.8%的市場(chǎng)份額占比。僅僅3年后的2018年,“櫥柜五雄”市占率已逼近18%,并且這個(gè)數(shù)字還在不斷增長(zhǎng)中。
定制家居或成“最大贏家”
具體到細(xì)分產(chǎn)業(yè),在這場(chǎng)曠日持久的環(huán)?!疤蕴悺崩?,定制家居可謂是難得的掌握主動(dòng)權(quán)的一方。頭部定企很多年前,就受消費(fèi)者影響進(jìn)行了主動(dòng)的自我調(diào)整,比如引進(jìn)環(huán)保生產(chǎn)線(xiàn)、使用環(huán)保原料、嚴(yán)苛檢測(cè)出產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)等,是泛家居界較早達(dá)標(biāo)甚至超越環(huán)保國(guó)標(biāo)的品類(lèi)。 >>>延伸閱讀:定制家居企業(yè)爭(zhēng)相向家裝行業(yè)轉(zhuǎn)型,未來(lái)風(fēng)向如何?
換句話(huà)說(shuō),環(huán)保稅實(shí)施兩年間,當(dāng)建材、家紡、地板、成品家具、廚電、裝飾等行業(yè)企業(yè)忙于轉(zhuǎn)型的時(shí)候,早已準(zhǔn)備妥當(dāng)?shù)念^部定制家居企業(yè)們,憑借先天的環(huán)保優(yōu)勢(shì),在產(chǎn)品端獲得了越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可。
并且,定制家居還從容掀起了一輪又一輪的變革風(fēng)暴,包括精進(jìn)研發(fā)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、提高工藝、融入科技和智能等,加速了傳統(tǒng)家具向定制市場(chǎng)份額的轉(zhuǎn)向。比如我樂(lè)家居2018年推出比“E0”環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)還嚴(yán)苛的松芯純凈板;2019年10月率先發(fā)布第十代智慧廚房,其中的專(zhuān)利中柜和智能燈光體系廣受矚目;本月又一口氣推出萊奧系列、星云系列、莫蘭迪系列和至尚系列4款全屋定制新品,穩(wěn)固了其“設(shè)計(jì)王者”的地位。
最終的結(jié)果是,定制家居牢牢成為泛家居諸多細(xì)分產(chǎn)業(yè)中增長(zhǎng)最亮的那顆“星”。根據(jù)業(yè)績(jī)報(bào)告,9家定制家居上市企業(yè)2018年的營(yíng)收和凈利潤(rùn)平均增長(zhǎng)率分別為18.08%和18.78%,是家居業(yè)整體增速的3倍還多,亦遠(yuǎn)高于國(guó)家經(jīng)濟(jì)整體增速;從今年前三季度的數(shù)據(jù)預(yù)估,2019年全年度將大概率延續(xù)兩位數(shù)的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
小編表示,頭部定制企業(yè)實(shí)力雄厚,在環(huán)保、資質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)等方面都有著持續(xù)的投入,應(yīng)對(duì)政策變動(dòng)或市場(chǎng)危機(jī)的能力更強(qiáng),更有定力,也更具建設(shè)性,勢(shì)必成為當(dāng)前,乃至未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)產(chǎn)業(yè)洗牌的熱門(mén)去向。
小編總結(jié):對(duì)各行各業(yè)包括家具業(yè)來(lái)說(shuō),環(huán)保風(fēng)暴看似“絞索”,但其實(shí)也是消費(fèi)者獲得更健康、舒適家具產(chǎn)品服務(wù)的“保護(hù)傘”,亦是中小企業(yè)進(jìn)階、經(jīng)銷(xiāo)商成功轉(zhuǎn)型的攀登“云梯”。